أركان التسويق
أولا:الفحص
هو المرحلة الأولى من أركان التسويق الفعلي والتي
تختص بتقييم الوضع العام بالنسبة للمنشأة.
ثانيا :
التشخيـص
هو المرحلة الثانية من مراحل أركان التسويق الفعلي
وتتعلق بعد فحص حالة المنشأة تشخيص العلاج المناسب
للخروج من الأزمات التي تواجهها المنشأة.
ثالثاُ : الأهداف والغاية Goals
and
Objectives.
الأهداف تختلف بطبيعتها من منشأة إلى أخرى فمثلا
يكون هدفنا خلال فترة معينة تحقيق عائد ربحي
وبعد
تحديد الأهداف عليك بالغاية والتي هي روح المثابرة
للوصول إلى تحقيق تلك الأهداف التي سوف تستند عليه
رابعا:
الإستراتيجية
الإستراتيجية-الاستراتيجيات التسويقية كلمة عسكرية
يونانية الأصل يراد بها قائد الجيش
ويمكن كذلك
تعريف الإستراتيجية بالتالي :
1 – الأهداف الخاصة بالمنتجات.
2 – مدى توافر معلومات دقيقة عن الموقف التسويقي
وما هي السوق المرتقبة والطلب المرتقب.
3 – مدى قدرة المنشأة على استخدام وتطوير التحليل
التنافسي .
خامساً :
التخطيط
يتضمن تحليل وضعية
أين أنت الآن ؟ وأين تود أن تكون بعد سنة أو خمس
سنوات ؟
سادساً :
التكتيك
وهو الأسلوب أو
الطريقة المستخدمة للوصول إلى ما تريد أو الحصول
على ما تريد .
سابعاً :
(الرقابة والتحكم) Control
وهى مراجعة المشروع
بالكامل وما تم التخطيط له كل شهر أو كل ثلاثة
أشهر
.
